Из-за чего весь этот шум вокруг динамической рекламы в Facebook?

Dynamic_adЕсть ли продажи в социальных сетях? Похоже, ответ на этот популярный среди маркетологов вопрос скоро перестанет быть дискуссионным. С развитием динамической рекламы в Facebook все вопросы постепенно отпадают. О том, что это и как может повлиять на рекламную отрасль, читайте далее.

Читать далее

5 мифов о Instagram

Instagram-BenandJerrysInstagram стал частью нашей жизни и, вместе с тем, породил множество мифов, касающихся его возможностей для маркетинговых кампаний и построения коммуникаций с потребителями.

 

  1. Это работает, только если вы продаёте яркий товар

Первый миф, который касается Instagram, связан с тем, какие товары через эту социальную сеть можно продвигать. Считается, что здесь лучше всего представлять ярко оформленную продукцию, которую можно сфотографировать и показать пользователям. А то, что нельзя увидеть и потрогать руками, услуги или интеллектуальную собственность, здесь продвигать не получится.

Это, безусловно, заблуждение, не имеющее ничего общего с реальностью. Существуют способы, как представить неосязаемый товар на Instagram, и об этом мы писали в одной из предыдущих статей.

 

  1. Это работает только крупных брендов

Кто-то твёрдо уверен, что Instagram – площадка для брендов, у которых большие маркетинговые бюджеты.

Это определённо не так. В Instagram множество мелких предпринимателей и малых предприятий с небольшими бюджетами, вполне успешно продвигающие свой товар. Они находят своих покупателей и не страдают комплексом неполноценности.

Для примера взгляние на сайт Folk Fibers, магазинчика хэнд-мейд продукции, и его аккаунт в Instagram, ничто не мешает им быть успешными в бизнесе.

Instagram-folkfibers

Художники, дизайнеры и прочие индивидуальные предприниматели вполне могут рассказать несколько поучительных историй о том, как они создали себе аккаунт в Instagram и начали получать отсюда лиды.

 

  1. Это только для постинга фоток

Даже в крупных компаниях, где работают отличные специалисты по маркетингу в социальных сетях и руководят ими высокооплачиваемые директора по маркетингу, бытует заблуждение, что Instagram – это исключительно постинг фотографий.

Тогда как вы можете расширить сферу применения Instagram и организовать здесь, скажем, фотоконкурс, который станет базой для построения маркетинговой коммуникации с вашими потребителями.

В Instagram несложно сгенерить так называемый пользовательский контент в виде картинок, публикуемых потенциальными клиентами компании, и комментариев к ним.

Само собой разумеется, фотоконкурс лучше всего подкрепить соответствующими хэштегами, привязаннами к названию вашего бренда.

Впоследствии не удивляйтесь, если фотоконкурс, организованный под эгидой вашего бренда, выльется за пределы Instagram и заполнит просторы других социальных сетей, таких как Pinterest, Tumbrl, Twitter и даже оффлайн-медиа. Мы же вас предупреждали, что Instagram не только для постинга фотографий.

Вот ещё пример: ньюйоркский ресторан Comodo предложил своим гостям сфотографировать заказанные ими блюда и выложить в Instagram с определённым хэштегом. Спустя короткое время в заведение потянулись друзья первых посетителей, чтобы своими глазами увидеть меню и отведать вкуснятину.

Так что не ограничивайте свой опыт использования Instagram только постингом корпоративных фотографий.

 

  1. Нет возможности измерить результаты

Поскольку в самом Инстаграме нет инструментов для измерения результативности маркетинговой кампании, многие ошибочно думают, что с этим ничего поделать нельзя.

Однако можно использовать сторонние сервисы для аналитики, такие как:

Источник: Kissmetrics

5 новых фичей в Instagram

Instagram-featuresInstagram вводит новые фичи, стремясь по максимуму использовать нахлынувшую популярность и превратиться в мощный маркетинговый инструмент. Вот лишь несколько нововведений, которые помогут маркетологам в построении маркетинговой коммуникации с потребителями.

Читать далее

Как сделать ваш контент более виральным

woman-beutyВ недавнем исследовании, которое провели и опубликовали сотрудники компании Fractl, приведены любопытные цифры на тему виральности контента в социальных сетях. Совместно с компанией Moz  они изучили свыше 300 контент-маркетинговых кампаний и пришли к выводу, что многие из них были с самого начала обречены на провал. В чём же была ошибка? Читать далее

Что постить в Instagram, если вашей компании нечего показать

MailChimpКажется, что Instagram подходит для компаний с широкой продуктовой линейкой, для магазинов и производителей ярких товаров, которым есть что сфотографировать и опубликовать. Это миф, который не имеет ничего общего с действительностью. Сейчас мы поможем его развеять. Читать далее

Как подготовить успешную стратегию А/В-тестирования посадочной страницы

aв-testingВ интернет-маркетинге большое место занимают посадочные страницы. Для того, чтобы они выполняли свою задачу увеличения продаж, маркетологи проводят А/В-тестирование. Расскажем по шагам, как правильно подготовить стратегию такого теста.

Читать далее

Истории великих брендов

dominos-volkswagonКазусы, с которыми сталкиваются великие бренды, порой могут удивить даже больше, чем мощь и популярность корпоративных империй. Всего лишь маленькая случайность может отделять никому не известное молодое предприятие от всемирной известности. Ниже три коротких, но поучительных истории.

Читать далее

Как “Small Data” помогли Lego воскресить бренд

small-dataВ самом начале 80-х компания Lego начала сдавать позиции на рынке. Видеоигры стали откусывать кусок за куском в прежнем пироге игровой индустрии, а продажи Lego таяли на глазах. Читать далее