Самые распространённые заблуждения директоров по маркетингу, которые не выдержали время

myth-vs-factСуществует множество заблуждений насчёт маркетинга и коммуникаций с потребителями, в которые продолжают верить директора по маркетингу и рядовые маркетологи. Если вы работаете в продажах или в клиентском сервисе, вы наверняка слышали хотя бы парочку из них. Вы знаете расхожие мифы, которые давно уже далеки от реальности. Вот некоторые из них. Читать далее

Как потоковое видео меняет представление о маркетинговой коммуникации с потребителями

Live-videoGoogle первым осознал, насколько сильно люди хотят смотреть потоковое видео, получать новости и наслаждаться фильмами в режиме реального времени, и создал Hangouts Air. За ним потянулись и другие компании. Теперь дело за маркетологами: у них в руках оказался мощный маркетинговый инструмент, которым необходимо умело воспользоваться. И вот как это можно сделать. Читать далее

Facebook Instant Articles: плохо для маркетологов, ОК для издателей, прекрасно для Facebook

facebook-instant-articlesКогда Facebook объявил о запуске Instant Articles, интернет сообщество всполошилось: одни рукоплескали очередному гениальному шагу популярного социального гиганта, другие призадумались о будущем. Что такого хорошего даёт нововведение Цукерберга для СМИ, газет и журналов, и что плохого для «пароходов» малого и среднего бизнеса? Попробуем вместе разобраться. Читать далее

Мигрируют ли веб-сайты компаний в социальные сети?

Nescafe-editПоявились первые кейсы перехода компаний полностью на социальные платформы, переноса всей активности в социальные сети. Уже есть подтверждения того, о чём многие digital провидцы говорят долгие годы: будущее за социальными сетями, веб-сайты умрут.  Вот два примера на эту тему. Читать далее

Преграды маркетинговых коммуникаций в digital эпоху

Digital CommunicationsЭпоха digital не столь однозначна и радужна, как о том рапортуют маркетологи на конференциях. Она несёт в себе как широкие возможности для компаний, так и ограничения, преграды, через которые необходимо пройти, чтобы достучаться до потенциальных клиентов. Рассмотрим детально, с чем предстоит столкнуться маркетологам для построения эффективных digital коммуникаций. Читать далее

Как усилить коммуникацию с клиентами, используя призывы к действию в письмах

Evernote-Tip-4-of-5-How-to-Email-into-EvernoteВ электронный почтовый ящик пользователя ежедневно поступают десятки и сотни писем. Среди них и ваше письмо, с помощью которого вы рассчитываете привлечь внимание потенциального клиента и в дальнейшем конвертировать его в покупателя. А иначе ради чего вы присылали бы ему email? Проблема для маркетологов зачастую в том, что получатели писем не совершают никаких действий, даже если открывают письмо. Как же побудить ваших читателей к коммуникации? Читать далее

Важность Лидогенерации для успешной маркетинговой коммуникации

lead-generation-integrateЛиды также важны для развития продаж и успешной коммуникации с потребителями, как нос и уши для человека. Однако порой лидогенерацию кое-кто из маркетологов воспринимает как нечто «грязное», непристойное, схожее со СПАМом. Как превратить ваш канал коммуникации с потенциальными клиентами в достойное место общения и сделать его частью «воронки продаж» и поговорим далее. Читать далее

Как продвигать бренд в пост-рекламную эпоху

brand-story-connectjpgСторителлинг всё больше захватывает умы маркетологов, однако их умы застряли в эпохе рекламных баннеров и не спешат вперёд к «потребностям потребителей». Вроде всё понятно: люди устали от рекламных пауз и бегут от телевизоров в социальные сети, где они сами контролируют свою ленту новостей. Сами определяют, что смотреть и читать. И вот о том, что могут в этой ситуации сделать бренды, мы и расскажем ниже. Читать далее

Почему Content Hub может стать главным магнитом лидов на вашем сайте

Content-HubНовый формат предоставления информации и коммуникации с потенциальными клиентами – контент-хаб. Это нечто среднее между порталом и блогом, однако эффективность взаимодействия с посетителями сайта повышается, по заверению экспертов, в разы. Расскажем подробнее о том, какие возможности предоставляет Content Hub для маркетологов и почему его уже начали создавать многие серьёзные компании, такие как American Express. Читать далее

Как помирить маркетологов с продажниками и объединить их в команду

amy_stephensМаркетологи и продажники вечно «воюют» между собой, дискутируют и спорят, кто из них более нужен компании и без кого из них руководство не обойдётся. На эту тему порассуждала Эми Стефенс, директор по маркетингу в LinkedIn Sales Solutions in Europe. Она рассказала своё видение взаимодействия маркетологов и продавцов, как построить коммуникацию в современных digital условиях.

На самом деле, различия между маркетологами и продажниками, хоть и коренные, но вполне сочетаемые. Для начала рассмотрим, что такого несхожего между ними. Читать далее